Dans le domaine du marketing digital en pleine évolution, le retail media s’impose comme un outil crucial pour les marques. En plaçant des publicités sur le parcours d’achat des consommateurs, il permet de cibler des audiences prêtes à acheter et d’augmenter l’engagement des clients grâce à des expériences publicitaires stratégiques.

Selon Prosper Insights & Analytics, 29 % des jeunes de la génération Z et 30 % de ceux de la génération Y commencent leurs recherches en ligne via des sites Web et des applications mobiles. De plus, une étude YouGov indique que deux acheteurs sur cinq dans le monde utilisent quotidiennement leur téléphone pour acheter des articles en ligne.

Récemment, Glovo a introduit son offre de Retail Media, « Glovo Ads », pour aider les marques à accélérer leur croissance commerciale, l’engagement et les ventes. Glovo prévoit que les dépenses médiatiques atteindront 26 milliards d’euros d’ici 2026, soit l’équivalent des investissements publicitaires télévisés. À ce jour, plus de 500 marques, dont 50 au Maroc, utilisent cette technologie de Retail Media dans les 23 marchés mondiaux où Glovo est présent.